Investigación de Ibope revela detalles sobre gustos en materia de medios en el país.
Por: Redacción Tecnósfera | 12:24 p.m. | 15 de abril de 2016
Los medios tradicionales se mantienen con fuerza en las preferencias de los consumidores colombianos.
Una investigación de Target Group Index Net, llevada a cabo por Ibope Media, revela que el 70 por ciento de los encuestados expresan una inclinación por leer los periódicos en formato físico.
El 30 por ciento aseguró que prefiere acceder a este tipo de medios a través de soporte digital. Las opciones no son excluyentes, lo que explica los datos anteriores y el hecho de que el 23 por ciento diga que consulta la información de los periódicos a través de ambos canales.
Un fenómeno similar se presenta en las revistas. Son preferidas por el 50 por ciento de los encuestados en soporte físico. Al 18 por ciento le gusta más acceder a ellas por internet.
En cuanto a radio, el 83 por ciento de los oyentes prefieren sintonizar las emisoras a través de un dispositivo tradicional; 30 por ciento, por medio de plataformas virtuales y 23 por ciento usa ambos canales para escuchar contenidos.
Diana Alba, directora de TGI Net para Colombia, asegura que “en un mundo globalizado en el que el consumidor no se encuentra en un solo ecosistema sino que converge en varios (en línea y fuera de línea), las empresas enfrentan un gran reto a la hora de definir sus estrategias”.
La investigación comprendió 14 ciudades del país: Bogotá, Soacha, Bucaramanga, Floridablanca, Girón, Cali, Pereira, Envigado, Itagüí, Barranquilla, Soledad, Dosquebradas, Medellín y Bello. Para concretarla, se llevaron a cabo 2.420 entrevistas a personas entre los 15 y 69 años de edad entre los estratos 2 y 6.
En lo referente al consumo de periódicos físicos, TGI Net detalla que son preferidos más por hombres (51 por ciento) que por mujeres (49 por ciento). La mayoría de los lectores de estos está entre los 25 y 34 años y en el estrato 3.
La mayoría de quienes expresan su gusto por acceder a periódicos en versión virtual son hombres también (58 por ciento) y el grueso de los consumidores de este soporte se concentra en el rango de 15 a 24 años. Las mujeres mostraron un interés menor en este tipo de canal de información: 43 por ciento de las encuestas afirmó preferir los periódicos por este medio.
En cuanto a televisión, el 42 por ciento de los encuestados accede a algún tipo de servicio de transmisión de video en línea de lunes a viernes, el sábado lo hace el 23 por ciento y el domingo, el 20 por ciento.
En medios por internet
El estudio detalla cuáles son las principales actividades llevadas a cabo por los internautas colombianos durante los últimos 30 días.
El 77 por ciento accede para enviar y recibir correos, el 68,5 por ciento escucha música, el 53,7 por ciento utiliza servicios bancarios (para pagos y consultas) y el 52 por ciento accede a plataformas de mensajería instantánea.
Cuando se trata de actividades financieras en línea, solo el 30,4 por ciento utiliza la banca digital para pagar facturas.
El estudio releva que el aparato predilecto para acceder a internet en la casa y en el trabajo es el teléfono inteligente. Las tabletas son usadas, sobre todo, en el hogar. El portátil tampoco es tan usado en otros ámbitos diferentes al doméstico.
La investigación detalla que el consumo de medios por internet se da, en su mayoría, de lunes a viernes. El 50,9 por ciento los encuestados lee periódicos en línea en ese lapso, el 29,2 por ciento accede a revistas, el 40,1 por ciento escucha radio y el 42,2 por ciento ve programas de tv.
El acceso a este tipo de medios cae sustancialmente durante el fin de semana. El 23,4 por ciento lee periódicos en línea el sábado. El 14,7 por ciento ve revistas; el 18,3 por ciento escucha radio y el 23 por ciento ve tv.
El domingo se evidencia un bajo consumo de medios por internet. Ese día, el 18 por ciento consume periódicos virtuales, el 11,2 por ciento revistas, el 12,5 por ciento, radio y el 20,4 por ciento, tv.
El 50 por ciento gusta de los sitios web que aceptan comentarios de sus usuarios y el 46 por ciento considera las redes sociales como parte de su rutina.
En cuanto a publicidad por medios digitales, solo el 16,3 por ciento está a favor de los anuncios a través del celular. El 33,2 por ciento afirma que nunca responden a los ‘banners’ y apenas el 17,8 por ciento estaría dispuesto a pagar más por un sitio en aras de no ver publicidad.
REDACCIÓN TECNÓSFERA
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