jueves, 18 de mayo de 2017

MANUALES PARA MEJORAR PROCESOS ADMINISTRATIVOS Y CORTES DE TELAS FUERON REALIZADOS POR EL CLUSTER TEXTIL


http://www.camaramedellin.com.co/site/Noticias/Manuales-para-mejorar-procesos-administrativos-y-c.aspx


¿Cómo crear empresa? ¿Qué tipo de contrato puedo realizarle a mis empleados?, ¿Qué procesos realiza el área de Gestión Humana? ¿Cómo hacer la selección del personal? Entre otros interrogantes, son  resueltos en el Manual de Gestión Humana, realizado por la Cámara de Comercio de Medellín a través del Cluster Textil, Confección, Diseño y Moda, la Secretaría de Desarrollo Económico y las empresas que conforman la Mesa de Gestión Humana del Cluster. Esta guía pretende contribuir con el fortalecimiento de la productividad, el acceso a mercados y facilitar una mano de obra calificada de las empresas del sector.

El manual de Gestión Humana desarrolla diez capítulos donde se presenta una información avalada por la ley y la ARL Sura, entre ellos:
  • Creación y formalización de mi empresa
  • A planear mi empresa
  • Vincular, desarrollar y gestionar mis colaboradores
  • A pagar lo justo y lo legal
  • Sistema de Seguridad Social
  • Reglamento Interno de Trabajo
  • Seguridad y Salud en el Trabajo SG-SST
  • Decreto 1072
Descargue el manual completo aquí.
El Cluster además, realizó el Manual de Corte de prendas de vestir, en el cual participaron las empresas pertenecientes a la Mesa de Corte Teñidos y Acabados. Esta guía también busca enseñar sobre los tipos de tela recomendados, número de capas máximo y mínimo por extendido, tipo de extendido, tipo de corte, largo de trazo máximo, reposo, tiempo de reposo y si tiene o no papel tex; entre otras sugerencias.
En el proceso de almacenamiento se recomienda por ejemplo que, los rollos de tela blanca sean empacados en bolsa negra, siempre que permanezcan en bodega por largo tiempo. También se menciona la importancia del mantenimiento de la maquinaria para obtener un buen proceso de corte. 
Conozca todas las recomendaciones de este manual y las normas de competencia laboral definidas por el SENA aquí.
Durante la feria Colombiatex de las Américas 2017 el Cluster presentó el Manual de Textiles Funcionales que buscó transferir conocimiento a la comunidad en general sobre las características y beneficios de ese tipo de productos. En la creación de este manual participaron  la Alcaldía de Medellín, el Cluster Textil/Confección, Diseño y Moda, la Universidad Pontificia Bolivariana y empresas del sector privado.
La Cámara de Comercio de Medellín trabaja por la competitividad regional y la formalización, modernización y sostenibilidad de las empresas.

http://www.camaramedellin.com.co/site/Noticias/Manuales-para-mejorar-procesos-administrativos-y-c.aspx


CONVERSATORIO CON LA POETA DÉVORA DANTE


El 17 de mayo de 2017 en el auditorio del segundo piso de la Torre Norte, los aprendices de Gestión de Mercados de la jornada tarde del Centro de Comercio, SENA Regional Antioquia, tuvieron oportunidad de asistir a un interesante conversatorio con la poeta Dévora Dante







jueves, 11 de mayo de 2017

“DANE EN LA ACADEMIA”

El 9 de mayo de 2017 en el auditorio del segundo piso de la Torre Norte, los aprendices de Gestión de Mercados de la jornada tarde del Centro de Comercio, SENA Regional Antioquia, tuvieron oportunidad de asistir a una interesante charla sobre "EL DANE EN LA ACADEMIA" a cargo del funcionario Carlos Alberto Monroy. 

Agradecemos al DANE, a la Coordinación Académica y a los instructores por su valiosa colaboración en esta conferencia.

- Link página del DANE:  http://www.dane.gov.co/



Algunas fotografías del evento:









lunes, 8 de mayo de 2017

¿POR QUÉ LEER 'MARÍA', DE JORGE ISAACS?



REVISTA SEMANA - CLÁSICO | 5/6/2017 10:00:00 PM

Hace 150 años Isaacs publicó la primera novela colombiana que traspasó las fronteras y se convirtió en un éxito internacional. Un libro tan importante para entender la historia del país como La vorágine o Cien años de soledad.

Cuando Jorge Luis Borges leyó María, la novela insignia de Jorge Isaacs, muchas voces de las letras hispanoamericanas decían que el libro era ilegible. Y que para esa época (finales de los años treinta) nadie era tan romántico ni tan ingenuo como para enternecerse con una historia de amor escrita en 1867. Pero el escritor argentino, famoso por ser un lector exigente y voraz, quedó enganchado.
“La ‘María’ no es ilegible y Jorge Isaacs no era más romántico que nosotros –escribió días después en la revista argentina El Hogar–. Puedo dar mi palabra de haber leído ayer sin dolor las 370 páginas que la integran, aligeradas por grabados al cinc. (…) Si al lector no le basta mi palabra, o quiere comprobar si esa virtud no ha sido agotada por mí, puede hacer él mismo la prueba, nada voluptuosa por cierto, pero tampoco ingrata”.
La anécdota no es extraña. Incluso hoy, 150 años después de publicada, muchos lectores la consideran romántica en exceso, muy lejana y difícil de leer. Pero quien se sumerge en las páginas de la mejor novela colombiana del siglo XIX suele quedar maravillado por la historia de amor, por la descripción de los paisajes o por su narrativa poética.
Un viaje al pasado
Isaacs –nacido en Cali en 1837, cuando Colombia aún era la República de la Nueva Granada– creció en lo que hoy es Valle del Cauca, en una época en la que el esclavismo estaba vivo y las diferencias sociales eran mucho más marcadas que hoy. Su padre, George Henry Isaacs, un judío nacido en Jamaica y nacionalizado colombiano, hizo fortuna gracias a la explotación de oro en el Chocó, y compró dos haciendas: Manuelita y El Paraíso. En ese ambiente nació la inspiración de María.
El libro comenzó a hacerse realidad en 1864, cuando el presidente Tomas Cipriano de Mosquera nombró a Jorge Isaacs subinspector de la construcción de un camino de herradura entre Cali y Buenaventura. En esos días, en medio de la inclemencia de la selva y enfermo de paludismo, comenzó la novela que siempre había tenido en la cabeza. Sería la historia de amor de Efraín y María, dos primos obligados a separarse por la oposición de su familia y la enfermedad de ella.
La abolición de la esclavitud y las deudas dejaron en la quiebra a su padre. Isaacs viajó a Bogotá para apersonarse de la situación y conoció a José María Vergara y Vergara, quien lo introdujo en El Mosaico, un grupo literario en el que dio a conocer el manuscrito de su novela. Ellos lo animaron a publicarla en la imprenta de José Benito Gaitán a finales de mayo de 1867, hace 150 años. Aunque de esa primera edición solo salieron 800 ejemplares, la novela se convirtió en un éxito inmediato.
Los lectores y hombres de letras de todo el continente empezaron a hablar de María. Les llamó la atención que, en una época en que llegaban a América Latina las novelas románticas y costumbristas de autores europeos como el alemán Goethe y el francés Chateaubriand, Isaacs fuera el primero en adaptar ese estilo a los usos, los paisajes y la sociedad locales.
También contribuyeron a su popularidad la forma poética y descriptiva de referirse a los paisajes, el hecho de narrar una historia de pasión sin salirse de los códigos morales de la época y la decisión de mezclar elementos autobiográficos con la ficción. “Es la historia universal de un amor fatídico e imposible, pero narrada desde este continente con un lenguaje literario exquisitamente escrito, poético, visual, musical y sensual”, cuenta Luz Mary Giraldo, experta en literatura colombiana. Para Darío Henao, director del Centro Virtual Isaacs de la Universidad del Valle, “fue la primera novela colombiana que logró convertirse en un éxito en todo el continente”.
Lo más importante para los expertos, sin embargo, es que María sirve para entender una parte de la historia de Colombia. La relación prohibida entre Efraín y María tiene lugar en una hacienda del Valle del Cauca en una época en la que el país salía del feudalismo dejado por la Colonia. “Al leer la novela quedan claras nuestras maneras de pensar, sentir, decir y actuar durante una época importante –explica Giraldo–. Se puede ver cómo funcionaba nuestra sociedad, cómo se relacionaban los terratenientes con los esclavos, cuáles eran los usos y las costumbres del diario vivir, la comida de la época, la decoración de las mansiones. Uno lee la novela y viaja al pasado de Colombia, entiende de dónde venimos”.
Ese mundo feudal se desmoronaba cuando salió la novela y el país estaba entrando en un periodo de turbulencia política. El mismo Isaacs lo vivió cuando la quiebra lo obligó a rematar las haciendas familiares y cuando decidió militar en el liberalismo radical. De hecho, participó en varias guerras civiles (1854, 1861, 1876, 1880 y 1885) y en alzamientos contra el régimen conservador de Rafael Núñez. Eso lo convirtió en un enemigo de los regímenes de finales del siglo XIX, algo que, junto al hecho de que no se garantizaba el pago de derechos de autor, lo llevó a morir en la pobreza y sin honores.
Pero, a diferencia del destino de su autor, la historia de amor le dio la vuelta al mundo. Para 1967, 100 años después de la publicación de la novela, circulaban unas 150 ediciones con traducciones al inglés, el francés y el italiano. El libro, incluso, marcó un camino en lo audiovisual, pues no solo es una de las historias colombianas con más versiones en cine y televisión, sino que sirvió de argumento del primer largometraje de ficción hecho en el país, dirigido por Máximo Calvo y Alfredo del Diestro en 1921. Para el cineasta caleño Luis Ospina, quien hizo un documental titulado En busca de María (1985), “la historia contiene los elementos típicos del romanticismo que la hacen atractiva para los directores: el amor imposible, la enfermedad, la imposibilidad de los amantes de estar juntos, el exilio y hasta el incesto”.
Reencuentro con un clásico
Este mes, cuando el libro está cumpliendo 150 años, las campañas para incentivar su lectura abundan en los colegios, las bibliotecas, las redes sociales y espacios como la Feria del Libro. El Ministerio de Cultura incluso declaró 2017 el año de Jorge Isaacs, una oportunidad perfecta para redescubrir su obra y leer uno de los clásicos de las letras nacionales.
Para eso, Cristo Rafael Figueroa, profesor de la Universidad Javeriana, cree que los lectores de hoy deben ver el libro “no solo como una lectura romántica y un monumento a la lágrima, que no lo es, sino como una historia muy real de una época importante para el país”. De hecho, el escritor Antonio García Ángel, cuenta que es tan fácil de leer como una novela contemporánea: “Los personajes están bien delineados, las descripciones de la naturaleza son maravillosas y hay una tensión que se mantiene a lo largo de toda la historia”.
Además, es un clásico romántico para la literatura colombiana al nivel de Romeo y Julieta para los británicos. Como dijo a SEMANA el escritor William Ospina, “cuando nuestra América andaba buscando la novela síntesis del mestizaje, García Márquez la encontró en ‘Cien años de soledad’. Cuando buscaba la gran novela del territorio, Rivera la encontró en ‘La vorágine’. Pero todo había empezado antes, porque cuando América Latina buscaba su gran novela romántica, Isaacs la encontró en ‘María’. Ese libro le marcó su destino a la literatura colombiana”.

Para Descargar el Libro: Haz Clic Aquí.



miércoles, 26 de abril de 2017

¿CÓMO DISEÑAR UN PLAN DE MARKETING QUE REALMENTE CONVIERTA? INFOGRAFÍA

La planificación del marketing debe tener en cuenta los objetivos y las acciones necesarias para lograrlos, así como las características propias de cada negocio.
El objetivo final de cualquier estrategia de marketing es conseguir conversiones, es decir que los usuarios se vuelvan seguidores de la marca y los seguidores se conviertan en clientes y defensores fieles de la misma.
Para poder lograr este cometido, es necesaria una cuidadosa planificación en la que se tengan en cuenta los objetivos y las acciones necesarias para lograrlos, así como la personalización de las características de cada negocio.
Un plan de marketing digital tiene algunos pasos que no se pueden ignorar, tales como:
  1. Conocimiento de la marca
Lo primero es conocer información global de la empresa y del marketing offline, para que este esté integrado al digital. Se debe definir el modelo de negocio, la situación actual de la empresa, los objetivos empresariales y de marketing, la identidad de marca, productos y servicios que se ofrecen y la misión, visión y valores.
  1. Análisis interno y externo
Para empezar se debe tener un recuento histórico del marketing de la compañía para recoger aquello que ha sido exitoso y mejorar lo que no ha tenido buenos resultados. Igualmente se debe Investigar sobre el sector y la competencia para conocer las tendencias y obtener ventajas competitivas.
  1. Determinar el presupuesto
Se deben determinar los recursos necesarios para el plan, tanto económicos como humanos. para poder implementarlo con éxito y conseguir los resultados esperados.
  1. Definir el público objetivo
Es importante reconocer al  público que se quiere alcanzar para entender así sus necesidades y averiguar cómo ofrecerles valor. De esta forma no sólo se les dará contenidos adecuados, sino también productos y servicios a su medida.
  1. Identificar la ruta del consumidor
Necesitarás además  identificar los pasos que recorre ese posible consumidor a través de su embudo de conversión. Asó como  las estrategias, canales y acciones que usa en cada fase para conseguirlo.
  1. Definir las estrategias
No siempre las ventas son el objetivo, por lo tanto se deben tener estrategias diferentes  en función de los objetivos ,como pueden ser aumentar la visibilidad de la marca, dirigir tráfico al sitio web o al blog, conseguir seguidores, etc.
  1. Metas y KPIs
Se debe tener claridad sobre lo que se quiere conseguir y las herramientas para comprobar los logros. Es decir los objetivos y las herramientas de medición para comprobar la eficacia del plan de marketing.


Pero si quiere saber más en detalle algunos consejos, para elaborar un plan de marketing que realmente genere conversión, aquí una interesante infografía de Piktochart:
 
 







 

http://internetesmercadeo.com/disenar-plan-marketing-realmente-convierta-infografia/

domingo, 16 de abril de 2017

MASCOTA PUBLICITARIA

 


Se define como mascota publicitaria a un personaje que representa a una marca, creando un lazo entre el producto o servicio y el consumidor.

Estos personajes ligados a las marcas, suelen ser personas, animales u objetos caricaturizados.



Diversos productos y servicios buscan conseguir afinidad con el consumidor mediante todas las estrategias posibles, para lograr este propósito en muchos casos se recurre al uso de Mascotas Publicitarias.



Las mascotas publicitarias son un recurso más amigable de acercar al consumidor con determinado bien o servicio, ya que en muchos casos esto se dificulta cuando las marcas son demasiado serias o cuando brindan servicios que pueden generar desconfianza o miedo en los consumidores.



La creación de mascotas publicitarias es parte de una estrategia comercial, que apela a generar acciones en el consumidor logrando fijar conceptos y emociones mediante el carisma de un personaje diseñado para una marca o producto. Muchas veces la motivación de compra se ve fijada por la emoción de una mirada de un tierno cachorrito en el empaque de un producto y no por las características racionales.

Es bastante conocido que en muchos casos es más poderoso apelar a los sentimientos y emociones que en los argumentos racionales para vender.

Los personajes creados para representar a una marca o producto están siempre destinados a crear Atención por parte de los potenciales consumidores mediante la ternura o atractivo, logrando así despertar el interés, luego el deseo y finalmente accionando la compra, tal y como reza el método AIDA.



Se suele pensar que la asociación de un producto con una mascota publicitaria tiene como objetivo el público infantil, sin embargo esto es un concepto errado, ya que poco a poco la estética del cartoon o dibujo animado va conquistando la aceptación del público adulto, esto debido a que este target consume con mayor frecuencia historietas, dibujos animados e incluso juegos de videos. Este hecho lo demuestra la masiva afluencia de personas de todas las edades que esperan los próximos estrenos cinematográficos de casas realizadoras de dibujos animados, como los son: Pixar o Dreamworks. Un caso interesante también es el consumo de animaciones segmentadas para un público adulto como la serie Los Simpsons o Family Guy.


Los vínculos que se deben generar en la creación de una mascota publicitaria son los siguientes:


Vinculo por tema
Se determina la asociación que se desea generar con la mascota y el producto o servicio, ya sea educativo, diversión, fantasía, etc.


Vinculo por Forma

Puede utilizarse la forma del producto o la forma del logo, de tal manera que el público objetivo haga una asociación casi automática.
Vinculo por Color
Los colores corporativos son utilizados en el diseño del personaje, para conservar la asociación con la marca.
El Bibendum de Michelin: Un caso interesante en el uso de Mascotas Publicitarias




En 1893 "André Michelin"afirmaba sobre el producto que fabricaba: “El neumático se traga los obstáculos” y un año después al ver una ruma de neumáticos apilada comentó: “Si tuviera brazos parecería un hombre”, es así que en 1898, el ilustrador Marius Rossillon (Bajo el pseudónimo O’Galop), sumado a las frases anteriormente dichas por Michelin y su gran imaginación crean un personaje a partir de la pila de neumáticos. El personaje dotado de piernas y brazos se encontraba en un afiche publicitario, levantando  una copa llena pedazos de vidrios y clavos, brindando: “Nunc est bibendum” (equivalente a “¡Salud! El neumático se traga los obstáculos”)


A través de los años Bibendum, permanece ligado a la marca "Michelin" y poco a poco su cuerpo se va estilizando de acuerdo al ilustrador y a la época  pero siempre manteniendo su carácter cordial y carismático. Más adelante se establecería una proporción estándar para el personaje, siendo compuesto por 26 neumáticos de alto.


viernes, 7 de abril de 2017

DATO CURIOSO: ¿POR QUÉ LOS PERSONAJES DE LAS CAJAS DE CEREAL MIRAN HACIA ABAJO?

http://www.expertosenmarca.com/dato-curioso-por-que-los-personajes-de-las-cajas-de-cereal-miran-hacia-abajo/

Si no lo habías notado, los personajes o mascotas de las cajas de cereal para niños tiene una característica en común: todos miran hacia abajo.
Ustedes se preguntarán cuál es la razón y la respuesta obedece a la lógica del marketing y del packaging, donde hasta el más mínimo detalle tiene que contemplarse.
El contacto visual es la función que cumplen los 9,6 grados de inclinación que tienen los ojos de los personajes situados en la parte frontal de las cajas de cereal para niños. Este pequeño detalle, según los investigadores, aumenta el sentimiento de conexión de los niños con el producto.
Es un dato interesante que se ha vuelto un punto de paridad en estos empaques, al igual que buscar estar a una altura de 60 cms en las estanterías.
Cuando vayas de compras, ya no mirarás igual las cajas de cereales para niños, ¡te lo prometo!

martes, 28 de marzo de 2017

QUÉ ES EL REASON WHY EN PUBLICIDAD Y MARKETING

https://www.reasonwhy.es/reportaje/que-es-el-reason-why-en-publicidad-y-marketing

Qué es el Reason Why en Publicidad y Marketing . Nuestro portal se llama Reason Why pero, ¿qué significa realmente este concepto? El Reason Why se utiliza mucho en Publicidad y Marketing como parte de la fuerza de ventas.
En este reportaje analizamos el significado del concepto y ponemos algunos ejemplos de marcas que tienen productos o servicios con Reason Why.

QUÉ ES EL REASON WHY
Es la razón que da una marca para que el consumidor se crea lo que ésta le dice.
Los anunciantes necesitan aportar “pruebas” para convencer a los consumidores. 
El Reason Why es esa razón, ese motivo por el cual el beneficio básico de un producto o servicio se vuelve tangible.
Ya sea una pasta de dientes, un detergente o un yogur, el Reason Why sirve para explicar la razón por la que el producto puede hacer lo que afirma la campaña de marketing, el packaging o la línea de comunicación de la marca.

LA PREGUNTA IMPORTANTE
Para diferenciar entre el beneficio de un producto y su Reason Why es bueno hacerse la pregunta de “¿Por qué?”. El argumento comercial que responda a ese por qué, será la Reason Why.
Lo vemos con unos ejemplos.

EJEMPLOS DE PRODUCTOS CON REASON WHY

1. La marca de coches
ziritione reason why

Volkswagen hizo la máxima exponencia del Reason Why con el restyling de su modelo Polo, que adoptaba ligeros cambios estéticos y en la gama de colores: lo llamaron el Ziritione.
Desde la marca lo definieron así:

“El Ziritione se manifiesta de forma espontánea en todos aquellos que conducen un Polo. Gracias al Ziritione, conducir un Polo se convierte en un "placer desconocido", cercano a "un momento místico", ofreciendo así una nueva forma de sentir el vehículo y su conducción”.

El diálogo para comprender cuál es el Reason Why en este caso, sería el siguiente:
- Marca de coches: “Mi Polo te aporta una experiencia de conducción hasta ahora desconocida” (Beneficio)
- Consumidor: "¿Por qué?”
- Marca de coches: “Porque mi Polo tiene Ziritione” (Reason Why)

2. La pasta de dientes

colgate reason why

Si somos una pasta de dientes blanqueante, la Reason Why será aquello que sostenga el beneficio de blanquear los dientes. 
El diálogo para comprender cuál es el Reason Why en este caso, sería el siguiente:
- Pasta de dientes: “Yo blanqueo tus dientes” (Beneficio)
- Consumidor: "¿Por qué?”
- Pasta de dientes: “Porque mi producto tiene Láminas de Blancura” (Reason Why)

3. El  yogur

reason why actimel

Actimel usó la Reason Why de los L Casei Inmunitas para argumentar la razón de sus beneficios hacia el consumidor.
A este producto le han acompañado siempre muchos rumores hasta el punto de que en su página corporativa incluyen una sección sobre “La verdad del bulo”.
Y es que todos los productos lácteos contienen Lactobacillus casei (L casei), solo que esta bacteria en el caso de Danone está patentada para el Actimel bajo el nombre comercial de L Casei Inmunitas.
El diálogo para comprender cuál es el Reason Why en este caso, sería el siguiente:
- Yogur: “Yo ayudo a tus defensas” (Beneficio)
- Consumidor: "¿Por qué?”
- Yogur: “Porque mi yogur tiene L Casei Inmunitas” (Reason Why)

4. El desodorante 

reason why sanex

La agencia Contrapunto ha sido la encargada de hacer la campaña en mayo de 2013 para el lanzamiento de la nueva gama de desodorante Sanex con Active Bio Response.
Ediálogo para comprender cuál es el Reason Why en este caso, sería el siguiente:
- Desodorante: “Yo respeto la flora bacteriana de tu piel” (Beneficio)
- Consumidor: "¿Por qué?”
- Desodorante: “Porque mi desodorante tiene Active Bio Response” (Reason Why)

5. El detergente

reason why vanish

La competencia entre detergentes por el puesto del que lava más blanco o quita mejor las manchas es ya histórica.
Aquí realmente gana el que mejor argumente la razón de su beneficio.
El diálogo para comprender cuál es el Reason Why en este caso, sería el siguiente: 
- Detergente: “Yo quito las manchas de tu ropa y la dejo más blanca” (Beneficio)
- Consumidor: "¿Por qué?”
- Detergente: “Porque mi detergente tiene Oxi Action Crystal White Polvo” (Reason Why)

6. La crema

En el mercado de productos de cuidado para la piel la batalla por el mejor Reason Why llega a límites inimaginables. Las marcas dan nombres de todo tipo a la razón que argumenta su beneficio.

El diálogo para comprender cuál es el Reason Why en este caso, sería el siguiente:
- Crema: “Yo regenero la piel de tu cara” (Beneficio)
- Consumidor: "¿Por qué?”
- Crema: “Porque mi crema tiene Perla Micronizada” (Reason Why)

ORIENTACION DE LA FORMACION PROFESIONAL

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